1.2.1.6网络营销策略制定网络营销策略是企业网络营销战略的具体实施和体现，具体包括如下方面内容：

1.产品和服务策略网络作为有效的传播渠道，既可以成为有形产品的分销渠道，也可以成为无形产品（如数字产品和服务）的载体，改变了传统产品的营销策略。作为网上产品和服务营销，它必须结合网络特点，重新考虑产品的设计、开发、包装和品牌的传统产品策略。

2.网络营销价格策略网络作为信息交流和传播工具，从诞生开始实行的便是自由、平等和信息免费的策略。因此，在制定网上价格营销策略时，必须考虑到Internet的交互性和个性化对企业定价的影响，特别是网络动态定价策略。

3.网络渠道策略Internet对企业营销渠道的影响，一方面体现在削弱了传统中间商的作用，另一方面，Internet本身也是营销渠道。美国Dell公司借助Internet的直接特性建立的网上直销模式获得巨大成功，改变了传统渠道中的多层次的选择、管理与控制问题，最大限度地降低了营销渠道中的费用。企业无论是建立网络直销渠道还是作为传统渠道的辅助，都要考虑营销渠道的整合。

4.网络促销策略Internet作为一种双向互动沟通渠道，最大优势是沟通双方突破时空限制直

接进行交流，而且简单、高效、费用低廉。因此，在网上开展促销活动是最有效的沟通渠道。在网上开展促销活动必须遵循网上一些信息交流与沟通规则，特别是遵守必要的网络礼仪。网络广告作为最重要的促销工具，主要依赖Internet作为第四媒体的功能，目前网络广告作为新兴的产业得到迅猛发展。它具有传统的报纸杂志、无线广播和电视等传统媒体发布广告无法比拟的优势，即网络广告具有交互性和直接性。